Analisis pengaruh packaging terhadap brand image serta implikasinya pada purchase intention pelanggan rokok merek Malboro di kota samarinda --

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh packaging terhadap brand image serta implikasinya pada purchase intention pelanggan rokok merek malboro di kota samarinda. Metode yang digunakan adalah Path Analysis, yang diolah dengan SPSS dan SEM 5.0. Hasil yang diperoleh adalah packaging berpengaruh signifikan terhadap variabel brand image, packaging berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention.