Pengaruh brand awareness terhadap brand equity melalui brand trust dan brand satisfaction pelanggan rokok merek Malboro di kota Samarinda --

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan membuktikan pengaruh dari beberapa variabel yang diambil oleh peneliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand trust. Brand awareness berpengaruh signifikan terhadap brand satisfaction, brand awarenes berpengaruh tidak signifikan terhadap brand equity, brand satisfaction berpengaruh signifikan terhadap brand equity.