Pengaruh Self Congruity terhadap FunctionalCongruity dan implikasinya terhadap BrandLoyalty produc Lipstik merek wardah di kota Samarinda --

Penelitian ini menganalisis pengguna lipstik wardah di smarinda. sampelnya sebanyak 160 responden. Kuistioner dianalis dengan likert scale 1-5 serta SPSS dan SEM. Hasilnya menunjukkan bahwa self congruity dan functional congruity berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty prok lipstik merek wardah di kota samarinda.