ANALISIS PENGARUH LIFESTYLE DAN KNOWLEDGE SERTA LOCAL BRAND TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI ATTITUDE PADA PENGGUNA VIVA COSMETICS DI KOTA SAMARINDA --

ABSTRACT
This research explores the role and impact of Viva Cosmetics as a local brand in
the cosmetic industry. It delves into the branding strategies employed by Viva Cosmetics
as a representation of a local brand and how it influences consumers' perceptions of
local cosmetic products. The study also investigates the influence of lifestyle on
consumer preferences for Viva Cosmetics products by analyzing lifestyle factors
affecting purchase intentions. Additionally, it explores consumer purchase intentions
regarding cosmetic products, focusing on consumers' knowledge of the Viva Cosmetics
brand.
The research adopts a survey method with a sample of 144 individuals
distributed in the Samarinda region, using Accidental Sampling technique. This involves
distributing questionnaire links through personal chats on social media to residents of
Samarinda who have used Viva Cosmetics products. Statistical testing using SEM tools
is conducted on the research findings. Through consumer data analysis and literature
review, the study aims to understand the extent to which local branding and lifestyle play
a role in shaping consumer knowledge and purchase intentions towards Viva Cosmetics
products. The results are expected to contribute to an understanding of the dynamics of
the local cosmetic market, support the development of marketing strategies for local
brands, and provide in-depth insights into the interaction between lifestyle, knowledge,
and consumer preferences in the beauty industry context.
Keywords: Lifestyle, Knowledge, Local Brand, Attitude,and Purchase Intention
RINGKASAN
ANALISIS PENGARUH LIFESTYLE DAN KNOWLEDGE SERTA LOCAL BRAND
TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI ATTITUDE PADA
PENGGUNA VIVA COSMETICS DI KOTA SAMARINDA
BESSE JUMARNI
Penelitian ini membahas peran dan dampak merek lokal Viva Cosmetics dalam
konteks industri kosmetik. Mengeksplorasi strategi branding yang diterapkan oleh Viva
Cosmetics sebagai representasi merek lokal, serta bagaimana hal tersebut
memengaruhi persepsi konsumen terhadap produk kosmetik lokal. Penelitian ini juga
menginvestigasi pengaruh gaya hidup terhadap preferensi konsumen terhadap produk
Viva Cosmetics, dengan menganalisis faktor-faktor gaya hidup yang mempengaruhi niat
pembelian. Selain itu, mengeksplorasi niat pembelian konsumen terhadap produk
kosmetik, dengan fokus pada pengetahuan konsumen tentang merek Viva Cosmetics.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan sampel 144 yang tersebar di
wilayah Samarinda, dengan menggunakan teknik Accidental Sampling, yaitu dengan
memberikan link kuesioner melalui personal chat dengan menggunakan social media
kepada masyarakat Kota Samarinda yang pernah menggunakan produk Viva
Cosmetics. Hasil penelitian ini dilakukan uji statistik dengan alat bantu SEM. Melalui
analisis data konsumen dan tinjauan literatur, penelitian ini bertujuan untuk memahami
sejauh mana merek lokal dan gaya hidup memainkan peran dalam membentuk
pengetahuan dan niat pembelian konsumen terhadap produk Viva Cosmetics. Hasil
penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi pada pemahaman tentang
dinamika pasar kosmetik lokal, mendukung perkembangan strategi pemasaran bagi
merek lokal, serta memberikan wawasan mendalam tentang interaksi antara gaya
hidup, pengetahuan, dan preferensi konsumen dalam konteks industri kecantikan.
Kata Kunci: Gaya hidup, Pengetahuan, Merek Lokal, Sikap, dan Minat Beli